既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、469团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费9元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优质的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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